Kalau mengutip dari wikipedia manajemen pemasaran adalah suatu rangkaian proses yang di atur sedemikian rupa untuk tujuan pemasaran baik yang di lakukan oleh perseorangan ataupun organisasi dengan memperhatikan peluang pasar yang ada serta sumber daya manusia yang tersedia

Bahasa gampangnya, manajemen pemasaran itu adalah rencana pemasaran yang sudah terkonsep dan terstruktur agar bisa memperoleh laba yang significant sesuai dengan target dari suatu perusahaan maupun perseorangan

Termasuk juga dalam hal ini pengandalian program yang di rancang, evaluasi terhadap rencana pemasaran yang sudah berjalan serta penyelesaian masalah terhadap kendala kendala yang terjadi di lapangan, serta penetapan strategi pemasaran yang tepat

Lalau apa pengertian manajemen pemasaran menurut para ahli? dan bagaimana konsep manajemen pemasaran yang bagus serta contohnya?

Inilah yang akan kita bahas pada kesempatan kali ini, jadi pastikan sobat baca sampai habis yang artikel ini


Pengertian Manajemen Pemasaran Menurut Para Ahli

Manajemen Pemasaran

1. Menurut Boyd, Walker, Dan Larreche

Manajemen pemasaran adalah suatu proses analisa, perencanaan, serta pengimplementasian suatu program pemasaran yang sudah di rencanakan strategi marketingnya meliputi produk, harga serta distribusi pemasarannya

2. Menurut William J. Stanton

Manajemen pemasaran adalah rangkai proses analis, pembuatan rencana, pelaksanaan serta pengawasan progra pemasaran yang sudah di tentukan untuk mengadakan pertukaran dengan pasar yang di tuju agar tercapaian tujuan suatu oraganisai atau perorangan

3. Menurut Dharmmesta & Handoko

Manjemen pemasaran ialah kegiatan pokok suatu perusahaan untuk bisa mempertahankan kelangsungan perusahaannya serta terus berkembang dengan cara mendapatkan laba yang terus berkembang juga

Dimana kegiatan pokok ini sudah di lakukan sebelum barang atau produk di produksi hingga sampai terjadinya penjualan hingga konsumen merasa puas terhadap apa yang mereka beli

4. Menurut Jhon W. Mullin

Menurut dia yang di maksud manajemen pemasaran adalah suatu proses analisis, penerapan serta mengkoordinasikannya dengan mengendalikan program yang sudah di jalankan yang meliputi harga produk, promosi dan distribusi produk agar terciptanya pertukaraan serta terpeliharanya keuntungan dalam jangka waktu yang panjang

5. Menurut Sofjan Assauri

Yang di maksud manajemen pemasaran adalah seluruh kegiatan yang di tujukan untuk terpeliharanya keuntungan perusahaan dari pertukaran ataupun transaksi melalui sasaran pasar yang tepat, yang di mulai dari proses analis, perencanaan, penerapan dan evaluasi

6. Menurut American Marketing Association

Manajemen pemasaran adalah suatu fungsi dari organisasi untuk menciptakan serangkaian proses dan mengkomunikasikannya dengan nilai lebih kepada pelanggan untuk menjaga hubungan dengan pelanggan demi kepentingan organisasi


7. Menurut Swasta

Manajemen pemasaran merupakan penganalisaan, perencanaan serta pengawasan semua pelaksaanaan yang telah di lakukan, sampai dengan terjadinya pertukaran dengan pasar dengan maksud mendapatkan timbal balik keuntungan

8. Menurut Downey

Manajemen pemasaran adalah serangkaian perencanaan yang mengatur semua aliran produk secara fisik maupun ekonomik agar bisa memperoleh laba atau keuntungan yang baik, demi keberlangsunga perusahaan

9. Menurut Ben M.Eniy

Manjemen pemasaran adalah suatu proses untuk meningkatkan efektifitas pemasaran yang telah di lakukan oleh suatu perusahaan maupun individu, agar tercapainya tujuan perusahaan untuk memperoleh keuntungan

10. Menurut Lupiyo Adi

Manjemen pemasaran merupakan suatu sistem yang telah di rencanakan dan di awasi pelaksanaannya dalam pertukaran pertukaran dengan konsumen, yang di tujukan untuk memperoleh keuntungan pribadi maupun bersama

Itulah yang di maksud dengan manajemen pemasaran menurut beberapa ahli di dunia, nah setelah kita mengetahu pengertian dari manajemen pemasaran maka tentu kita akan dengan mudah mengetahui konsep dasar dari manjemen pemasaran yakni terdiri dari setidaknya 5 konsep dasar

1. Konsep Produksi

Konsep produksi ini mengatur dan bertujuan untuk bisa memproduksi produk dalam jumlah massal agar bisa menjamin ketersedian produk tersebut bagi konsumen, terutama produk yang selalu di butuhkan oleh konsumen dengan harga yang relatif terjangkau

2. Konsep Produk

Konsep produk ini sangat berhubungan erat dengan konsep produksi dimana, konsumen relatif menyukai produk dengan harga yang rendah, namun dengan kualitas yang menjanjikan

Untuk itu konsep produk ini sangat di tekankan terhadap kualitas yang di hasil dari suatu produk, baik dari segi desain ataupun secara keseluruhan

3. Konsep Penjualan

Konsep penjualan ini berfokus pada bagaimana caranya agar pada saat konsumen melihat produk kita dia akan tertarik untuk membeli, misalnya dengan cara membuat desain yang unik, promo diskon dan lain sebagainya

4. Konsep Pemasaran

Lebih dari sekedar menjual, konsep pemasaran ini haruslah membangkitkan gairah konsumen agar dia sekan merasa bahwa produk kita di buat khusus untuk mereka, sehingga mereka mendapatkan kepuasan serta kitapun akan mendapatkan loyalitas pelanggan

Dan secara tidak langsung akan mendapatkan bantuan promosi secara tidak langsung kepada orang orang terdekat mereka karena kepuasan yang mereka dapatkan

5. Konsep Pemasaran Kemasyarakatan

Yang terakhir adalah konsep pemasara kemasyarakatan yang di maksudkan untuk memastikan bahwa produk kita memiliki tempat khusus di hati masyarakat dengan memperhatikan, tingkat kepuasan masyarakat, kemampuan masyarakat namun tetap memperhatikan keuntungan perusahaan

Contoh Manajemen Pemasaran

Nah setelah kita mengetahui pengertian serta konsep dari manajemen pemasaran maka untuk leibh jelas saya akan berikan contoh dari manajemen pemasaran dari suatu perusahaan

Berikut saya beri contoh sebuah perusahaan bernama Bintang terang denga produk andalannya bernama B-13  yang bergerak di bidang fashion maka manjemen pemasarannya

Segmenting, Targeting Dan Positioning

  • Kami mengetahui bahwa produk kami yang bernama B-13 mengincar target pasar menengah keatas. Dimana kami memilih segmen pasar tersebut , karena di suatu sisi produk kami tersebut memiliki keunggulan dari kemasan produk yang unik dan belum ada di produk lain serta harga yang masih terjangkau

Segmenting Geografis


  • Berdasarkan wilayah geografisnya kami memilih daerah kalimantan karena beriklim teropis dengan cuaca yang cukup panas, sangat cocok dengan produk kami yang memiliki kualatis dengan bahan yang nyaman saat di pakai meskipun cuaca sedang panas

Segmentasi Demorafis

  • Produk kami memili segmentasi pasar anak remaja, karena pada usia ini anak sunah mengenal gaya hidup yang lebih trend dan cenderung lebih konsumtif
  • Produk kami ini memilih segmen yang untuk menengah keatas
Segmentasi Psikografis

  • Berdasarkan psikografis, kami memilih yang berorientasi di luar rumah, dimana bisanya mereka yang memiliki kepribadian demikian sangat memerlukan produk yang sangat mendukung untuk aktifitas luar, yang sangat nyaman di pakai serta terlihat santai
Positioning
  • Produk kami menjual produk yang menimbulkan bekas di benak konsumen dimana jika seorang memakai produk kami, itu merupakan seorang yang mengutamakan kenyaman dalam beraktifitas tanpa meninggalkan gaya dan tren

Menganalisis Pesaing

  • Setelah kami menganalis pesaing, maka kami putuskan kami memilih pesaing utama yang memiki strategi pemasaran yang sama seperti kami, dalam hal ini kami melihat kelemahan dan kelebihan mereka dalam mengembangkan produknya untuk menjaring konsumen dalam jumlah yang lebih banyak lagi
  • Pangsa pasar yang sangat luas membuat persaingan yang sangat beragam untuk itu kami membuat diagram pangsa pasar yang ada di daerah kalimantan
Menentukan Kelemahan Dan Kelebihan Pesaing

  • Dari diagram pangsa pasar yang kami lihat pesaing yang sejenis dengan kami memiliki kelebihan dalam hal desain yang lebih kreatif karena mereka sudah berpengalaman dibandingkan kami, namun mereka memiliki kelemahan di bidang packaging
  • Nah sedangkan perusahaan kami memiliki kelebihan di bidang packaging yang bisa membuat produk kami lebih menarik untuk di lihat serta konsumen lebih antusias untuk membeli

Strategi Pemasaran

Dalam hal ini kami memutuskan memilih strategi pemasaran langsung menjual ke custumer, karena kami dapat menjelaskan langsung ke custumer tentang kelebihan kelebihan produk yang kami jual

Namun tidak menutup kemungkinan juga kedepannya kami akan menggunakan strategi pemasaran online yang saat ini lagi booming

Demikianlah tentang pengertian manajemen pemasaran menurut para ahli lengkap dengan konsep dan contohnya, semoga bermanfaat


EmoticonEmoticon